Победа толоки по установке почтовых ящиков в мировом конкурсе высшего уровня по событийному маркетингу

Толока по установке почтовых ящиков, организованная Eesti Post в сотрудничестве с агентством событийного маркетинга Royal Experience и прошедшая в рамках дня полезных дел «Сделаем!», заняла первое место в международном конкурсе по событийному маркетингу BEA World в категории «проекты с малым бюджетом».

Проекты были представлены на суд жюри, состоящего из экспертов в области событийного маркетинга мирового уровня, а победители в соответствующих категориях были объявлены на международной церемонии вручения призов фестиваля событий и живой коммуникации BEA World в Милане.

По словам менеджера по работе со СМИ Eesti Post Маттиаса Кайва, проект стал сильным конкурентом на верхушке мира событий. «Толока по установке почтовых ящиков явно отличается от остальных проектов, поскольку для того, чтобы она удалась, потребовались общий вклад и сотрудничество общества, предприятия, работников, государства и партнеров. Успех проекта делает еще более ярким тот факт, что толока по установке почтовых ящиков становится ежегодно повторяющейся и страстно ожидаемой традицией», – добавил Кайв.

«Совершенно очевидно, что в случае лучших проектов специалисты в своей области ищут результаты, основанные именно на цифрах и фактах, и в случае толоки по установке почтовых ящиков недостатка в них не было. Привлечение своих людей, использование имеющейся сети и связь с историческими традициями дали свои впечатляющие результаты», – добавил творческий директор Royal Experience Лехари Каустел.

С помощью проекта толоки по установке почтовых ящиков предприятие Eesti Post призвало общество привести в порядок свои «уставшие» почтовые ящики и покрасить их в цвета местного кихельконда. Проект был частью подарков EV100 Эстонии, благодаря которым было создано красивое общественное пространство, и национальное культурное наследие Эстонии было внедрено в нашу повседневную жизнь. За два года новые, исправные почтовые ящики получили более 3 000 хозяйств, а ящики, выкрашенные в цвета кихелькондов, привлекли большое внимание в СМИ и социальных медиа, не говоря уже о ловле взглядов в повседневной жизни. Благодаря замене отдельных почтовых ящиков групповыми ящиками также повысилась эффективность маршрутов доставки, охраны окружающей среды и скорость доставки почты.

BEA World – это инициатива, в рамках которой оцениваются лучшие в мире проекты и мероприятия по событийному маркетингу и живой коммуникации. В фестивале BEA World принимают участие агентства из 37 стран, и он считается крупнейшим и престижнейшим признанием в области событийного маркетинга.

Помимо толоки по установке почтовых ящиков из Эстонии в своей категории главный приз выиграло также событие государственного сектора Tallinn Digital Summit 2018, организованное агентством Jolose. Летние дни Transferwise, представленные Jolose в категории Incentive/team building, попали в тройку лучших.

Ранее организаторам толоки по установке почтовых ящиков был присужден гран-при международного конкурса событийного маркетинга Baltic-Nordic Event Awards и титул лучшей кампании в частном секторе Kommunikatsioonitegu 2018.